大盘消费者活跃度提升
白皮书显示 ，阿里2024年淘宝天猫平台活跃消费者规模、妈妈人均购买天数 、双消客单价、费人人均购买单量 、群白人均购买叶子类目数等核心指标均有较大幅度提升。皮书
其中 ，阿里人均购买天数+6% ，妈妈客单价+12% ，双消人均购买单量+18% ，费人人均购买叶子类目数+13% 。群白
（PS ：叶子类目是皮书指在电商平台的类目体系中，位于最末端 、阿里不再进一步细分的妈妈类目 。在淘宝的双消类目体系中 ，叶子类目是类目树上的最末端 ，相当于枝干上的叶子）
高阶消费者买更多买更贵
所谓高阶消费者是指用户在淘系的成交行为 、点击行为（成交单价 、成交总量 、点击单价等指标）处于较高等级 ，这也是淘系最核心的消费群体 。
白皮书显示 ，高阶消费者在淘内规模仍然持续增长，且人均购买金额 、购频、购宽等指标全线上涨 。高阶消费者的客单价+15% ，人均购买天数+7% ，人均单量+15%，人均叶子类目宽度+11% 。
流失消费者正加速回淘
白皮书显示，365天未购的流失用户在大促期间挽回效率同比提升15%，流失用户回淘购买品类主要集中在家清 、女装 、食品、日百等生活必需品类 。大促为唤醒沉睡流失用户的重要节点 。
快速走强的消费群体
白皮书显示 ，随着经济社会结构变迁 ，家庭核心决策者、银发需求人群 、"他经济"人群 、国货坚定人群、情绪消费人群 、品质追求人群正悄悄涌现 ，逐渐成为不可忽视的消费力量 。
关注微信
