群邑 ：2022年年底全球广告预测报告

群邑发布了"2022年年底全球广告预测报告" 。群邑球广在过去的年年六个月里，广告可能从未像现在这样成为公众关注的底全焦点
。

不仅因为广告在支持社交媒体业务中发挥关键作用的告预告新闻报导；而且因为在一个被经济不确定性所困扰的世界里 
，广告作为一种领头羊被推到了聚光灯下
 ，测报这适用于大型科技企业和零售商业。群邑球广从这个角度来看 ，年年这个信息并不完全是底全负面的 。

2022 年全球广告增长率将达到6.5% ，告预告不包括美国政治广告 。测报这低于6 月份的群邑球广预测 
，当时估计增长率为8.4%
。年年这主要是底全中国预期降低的影响
。除中国外
，告预告2022 年的测报增长率预计为 8.1% 。

2022年中期 ，很难衡量经济放缓的早期迹象是否会对消费者支出 、全球供应链以及最终的广告收入造成更温和或更严重的影响 。通货膨胀已被证明更加棘手 ，俄乌冲突也是如此。在群邑追踪的 62 个市场中只有一半下调了 2022 年的增长预测。1/3的市场（21个）上调了预期，其中 10 个市场与 6 月份的预测没有变化。

同样重要的是将去年 12 月的预测与今年 12 月的预测进行比较时，美元在整个 2022 年都大幅升值，由于美国广告市场的权重较高，这会逐渐使增长向下倾斜 ，并降低全球行业的整体规模 ，至少在以美元计价时是这样。

在群邑追踪的 62 个市场中只有两个的2022 年预测的增长率为负。根据国际货币基金组织（IMF）2022 年 10 月《世界经济展望》 ，大多数市场（35 个）的预测都是增长的，尽管低于今年全球平均通胀率（8.8%）
。其他 25 个市场的预计增长将高于全球通胀
。虽然一些市场仍低于其本国的通胀水平，但16 个市场的通胀水平高于国内通胀水平
，包括澳大利亚 、巴西、印度、肯尼亚
、 马来西亚 、墨西哥、南非和韩国 。