7月 ，销人马斯克出人意料地通过推特宣布 ，表现不佳社交媒体平台现在将被称为"X" ，销人采用新的表现不佳标志，同时保留原有推特品牌的销人许多元素 。马斯克表示 ，表现不佳用户将不再发布"tweet" ，销人而是表现不佳发布"x" 。Linda Yaccarino,销人 X的新任首席执行官 ，试图澄清这些变化 ，表现不佳称"X"代表了未来无限互动的销人状态 ，集成了音频 、表现不佳视频 、销人信息和支付/银行等功能 。表现不佳尽管有这样的销人愿景，唯一明显的变化是平台的新名称和标志 ，而其他元素，如术语"推特"，网站的搜索栏 ，以及第三方网站嵌入推特上的蓝鸟标志保持不变。
其结果是一种脱节的用户体验，让人感觉非常困惑 。这次快速的发布远远没有达到一个有凝聚力的战略重塑的效果，让内部人士怀疑 ，这是否更多的是试图转移人们对Meta的直接竞争对手Threads的关注，后者于今年夏天早些时候推出 。根据Yaccarino的说法 ，与Threads定位为基于文本的对话应用不同 ，"X"渴望转型为一个提供"一切"的平台 。但是 ，目前 ，"X"需要向广告支持的媒体市场证明 ，它首先可以做正确的"事情"。
劳动节那天 ，马斯克又回到了新闻圈 ，他在推特上说 ，尽管在Yaccarino的领导下，他努力加强广告主的支持 ，但未知因素还没有完全显现出来。马斯克声称 ，广告收入下降了60%，表面上是由于反诽谤联盟（ADL）的压力 ，但最近的研究发现 ，其他问题也在起作用 ，这可能意味着未来会遇到更多困难 。
调查显示 ，47%的受访者认为，现在的"X"对营销人员来说"表现不佳" ，或者"可以做得更好" 。这与社交媒体行业15%的平均水平形成鲜明对比。表现不佳的三大原因分别是担心品牌安全（59%） 、缺乏创新/创意机会（55%）和缺乏高质量的销售团队（50%） 。
在一个不断发展的数字环境中 ，Twitter蜕变为"X"代表着向重新定义和扩张迈出了大胆的一步。但是 ，消费者和行业利益相关者的初步反馈表明 ，品牌认知脱节 。
