MAGNA：2024年Q2美国广告支出增长11%

人工智能工具推动上半年广告支出增长11%

根据MAGNA对媒体公司财务报告的国广告支分析，第二季度美国广告总收入同比增长11%。出增长这与第一季度持平 ，国广告支略高于MAGNA的出增长预期（+10.4%）。

纯数字玩家广告销售额同比增长16%。国广告支三大巨头（Meta、出增长谷歌、国广告支亚马逊）报告称，出增长本季度广告销售额同比增长率在+15%至+18%之间 。国广告支

2024年全年：20年来最强劲的出增长增长

经济学家们仍然预计未来几个月经济将保持稳健：全年实际GDP增长率将达到2.6%，通货膨胀率将放缓至2.8% ，国广告支失业率将保持在4%左右 。出增长

鉴于2024年上半年非周期性广告销售额已经增长了10.6%（第一季度 ：+10.8%，国广告支第二季度：+10.3%） ，出增长加上目前媒体产品的国广告支吸引力、CPG广告主的强劲需求以及稳健的宏观经济前景，MAGNA将下半年非周期性广告支出增长预测上调至+7.4%。

对于2024年全年，MAGNA预计广告收入将增长11.4%，达到3770亿美元。

周期性事件将带来100亿美元的增量广告销售额

MAGNA预测，与上一个总统竞选周期（2020年）相比，政治广告销售额将增长11%，媒体所有者的增量收入将达到创纪录的90亿美元。

2024年巴黎奥运会 ，跨平台观众总交付量增长了82% 。在为期17天的活动中，巴黎24小时使NBC环球的收视率比2023年同期提高了300% 。

2025年：强劲的经济和广告市场，但没有周期性事件

预计2025年 ，广告市场将保持强劲 ，非周期性广告支出将增长6.3%，达到3910亿美元；预计2026年，广告市场将向4000亿美元迈进。考虑到奇数年缺乏周期性事件 ，总广告销售额将仅比2024年增长3.9% 。