教你在搜索推广中如何选准关键词
· 2026-09-07 22:56:17无论是教搜键词网站优化获取自然排名 ，还是索推搜索推广获取竞价广告 ，搜索引擎已经成为很多公司网络营销主阵地之一 。广中在搜索框输入关键词，何选是准关网民检索信息的主要方式 ，也是教搜键词触发网站排位的主要途径 。所以关键词精准选择 ，索推是广中展开搜索引擎营销的第一步 ，非常关键 。何选而在现实情况中 ，准关由于很多公司缺乏专业的教搜键词SEM人员，关键词的索推选择更多还是用主观猜测的方式 。如此不仅浪费了大量的广中推广费用 ，推广转化效果也大打折扣 。何选通过多年网络营销实战分析 ，准关依循以下三步分析选准关键词，或可有效提高推广转化效果 。
第一步：遵循关键词选取原则
关键词选取原则有三 ，即检索量适宜 、竞争度适当 、展现率客观 ，分别阐述如下 ：
检索量适宜 ：指的是关键词有一定的搜索展现量 ，检索量太大的词搜索优化难度太大 ，或者商业推广竞价成本太高 。而检索量太少的偏僻词，自然排名或者推广上位却没人检索 ，事倍功半 。
竞争度适当：任何方式的营销，ROI都是首要的考量因素 ，所以关键词竞争度也是选词的主要指标之一 。竞争激烈的词，其必然会带来推广成本的加大 ，而其转化率却并不一定很高 ，建议适可而止 。
展现率客观 ：由于人为刷站的存在，搜索底层表现的一些数据并不非常客观 。比如百度指数 、搜索引擎的相关搜索 、下拉框以及一些冷门词的自然排位等，一定要认真综合比对分析 。
第二步：掌握关键词拓词方法
拓词就是根据某一个词 ，或者某几个词进行关键词相关性拓展，一般从如下几点着手 ：
核心词：核心词就是一个行业最核心的一些词，比如引航博景所在行业的“网络营销” 、“品牌推广” 、“网站建设” 、“网页设计”等关键词 。
延展词 ：就是根据核心词延伸而来的一些词 ，比如关键的同义词 、近义词 、反义词 、组合词 ，调整关键词字词顺序 ，在关键词的前后中位置增加空格 、助词 、定语等等。
品牌词 ：就是公司或商品的品牌，比如一些商贸公司会经销很多商品 ，而品牌词就是一个很不错的选择 。品牌词包括自有品牌 、竞品品牌 、上下游友商品牌等 。
地域词：就是给原有关键词增加地域属性 ，比如“上海网站建设” 、“网站公司 上海”等就是地域词 。
疑问词：“好不好” 、“怎么样” 、“多少钱”等等 ，疑问词相对推广成本偏低 ，但是却很符合网民检索习惯 。
第三步 ：巧用关键词分析工具
关键词分析工具很多 ，比如爱站和站长工具都有提供关键词挖掘工具 ，在拓词的同时并且给出对应关键词的收录量 、检索量以及优化分析等等 。引航博景今天重点介绍的，是百度凤巢系统后台提供的工具，由于基于百度搜索系统数据分析而来，相对客观准确一些 。如图示 ，在进行关键词检索时，百度的拓词工具不仅丰富的对检索词进行拓展延伸，而且提供日均检索量 、推广位出价底限 、竞争度分析以及推荐理由等 ，数据相对翔实。在通过第二步掌握的拓词方法 ，然后配合百度拓词工具的分析帮助 ，我们可以很轻松的选取到合适的关键词。
除去文中所述方法外 ，关键词甄选的方法及分析工具还有很多 。无论如何选择 ，其遵循的根本选择只有一个，那就是关键词符合网民检索习惯 ，有一定流量但是推广成本可控 。随着搜索引擎商业推广位置的减少 ，单个关键词点击价格势必不断推高 。所以推广账户中，每一个关键词的选取都要慎之又慎 。即便是通过SEO获取排名的一些关键词 ，其背后也需要大量链接和原创内容的支持 ，对于一些低检索量和低转化率的关键词 ，完全可以予以放弃 。因为每个网站的权重是相对固定的 ，能带来流量转化的关键词就那么几个 ，太多的关键词不仅浪费了精力 ，而且分散了网站权重。
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