Gartner：2024年营销预算占公司总收入的7.7%
· 2026-09-04 21:05:26Gartner对395名CMO和营销主管的营销预算调查显示 ，平均营销预算占公司总收入的司总收入比例已从2023年的9.1%降至7.7% 。
Gartner 2024年度CMO支出调查于2024年2月至3月进行 。营销预算受访者是司总收入北美 、北欧和西欧10个不同行业的营销预算首席营销官和营销主管 ，公司规模和收入不同 ，司总收入绝大多数受访者的营销预算年营收中位数超过53亿美元 。
Gartner营销实践公司副总裁兼研究主管Ewan McIntyre表示 ：“首席营销官生活在一个‘少的司总收入时代’ 。在大流行之前的营销预算四年里 ，平均营销预算占总收入的司总收入11% 。在那之后的营销预算四年里 ，这一比例降到了可怜的司总收入8.2% 。尽管面临财务挑战 ，营销预算但大多数首席营销官认为人工智能可能会拯救世界 。司总收入64%的营销预算首席营销官表示 ，他们缺乏执行2024年战略的预算 ，但GenAI提供了一个机会，使营销职能的影响力远远超出其预算限制。”
首席营销官削减技术 、劳动力和代理方面的支出 ，但保护付费媒体投资
虽然2024年付费媒体投资增长到预算的27.9% ，但市场、劳动力和机构的支出却有所下降 。技术投资继续其下降趋势 ，达到十年来的最低水平。
数字媒体在付费媒体支出中所占的份额越来越大 ，2024年占预算的57.1% ，高于2023年的54.9% 。主要渠道包括搜索（13.6%）、社交广告（12.2%）和数字展示广告（10.7%） 。在线下渠道中 ，事件营销（17.1%） 、赞助（16.4%）和电视（16%）是投资最多的渠道 。
人工智能提高生产力 ，首席营销官必须“事半功倍”
基因人工智能投资最有可能被引用为提供时间和成本效率 ，超过1/3的首席营销官在考虑人工智能投资的投资回报率时 ，认为这是他们的三大优势 。
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