“劲白”商标因带有棍骗性被宣布有效，高露洁多款美白牙膏立案仅标“干净”“防龋”
· 2026-08-06 14:33:15央广网北京7月29日消息（记者孙文轩 冯仪 操练记者 王旭） 不日 ，劲白国度常识产权局商标局“心计神情商标”治理专栏更新信息 ，商标阻拦7月27日，因带有棍牙膏新增69件“依权益宣布有效带有棍骗性的骗性商标”，高露洁旗下“高露洁劲白”“高露洁 冰爽劲白 COLGATE”等多个商标在列 。被宣布如今累计已宣布有效的效高此类商标达1596个。
所谓“心计神情商标” ，露洁立案但凡指在商标中附带产品特点，多款用展示性文字让消费者对产人品量产生发火与理论不符的美白预期 。从旧年“千禾0”义务最早 ，仅标商标文字游戏激起普及存眷 。干净2026年4月23日 ，防龋国度常识产权局副局长芮文彪在国新办宣布会上了了展示 ，劲白对“心计神情商标”问题正在采取无力编制举办专项整治 。商标
图源 ：中国商标网
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宣传"劲白"立案无"美白"
国度药监局国产牙膏立案信息展示 ，高露洁共立案142条牙膏产品信息 ，个中多款产品名中虽含有“美白”二字 ，但其立案下场一栏却未见对应标注 。
比如 ，名为“高露洁全效专业美白牙膏”的产品 ，立案下场只需“干净”；“高露洁光学色修美白牙膏”立案的下场撒播宣传也仅为“干净 ，防龋，其他” ，未包含“美白”感染 。
国度药监局国产牙膏立案信息（图源 ：国度药监局官网）
屈就2023年市场监管总局宣布的《牙膏拒守治理编制》，牙膏下场撒播宣传理应有充分科学按照 ，并与立案信息贯穿连接齐截 ，同时严禁明示或展示疾病警悟 、医治下场 。
相干商标被消弭面前的消费回响一样值得存眷 。在敷衍媒体和歌咏平台上 ，多位消费者回响 ，高露洁部分牙膏产品包装上标注的下场承诺与理论独霸终局存在差距 。有消费者称 ，产品撒播宣传“两周美白牙齿” ，独霸一支后未见较着改削 ，且展示牙齿矿化气候；亦有消费者歌咏其涉嫌子虚宣传 ，“号称3天美白牙齿，独霸了20天还是没有改进 。”
网友歌咏（图源敷衍平台 、黑猫歌咏平台）
北京西医药除夜学卫生安康法学传授邓勇对此指出，本次高露洁多个“劲白”商标被商标局依权益宣布有效 ，属于类型的“心计神情商标”治理案例 ，功令定性了然 ：商标标识表记标帜含有“劲白”这类强下场展示词汇 ，极易使深化消费者误认为产品具有美白下场 ，但除夜量对应牙膏产品并未立案美白下场 ，契合《中华人平易近共和国商标法》第十条“带有棍骗性 ，随便使群众对商质量量、下场特点产生发火误认”的阻拦性气候 。
相干商标被宣布有效后 ，央广网记者创作创造 ，线下商超和电商平台上 ，仍有多款带有较着“劲白”“冰爽劲白”等字样的牙膏产品在售 。
某商超售卖的多款高露洁牙膏（央广网记者冯仪摄）
邓勇展示，被宣布有效的注册商标自始不存在商标公用权 ，企业绳尺上理应停止在包装 、电商页面凹陷独霸该标识 。如今方上线下仍在发卖印有相干字样的产品 ，存量包装可按照公允过渡期轨则措置 ，但不得延续花费新包装；若决计延续独霸该词汇举办下场宣传 ，将同时触碰《中华人平易近共和国告白法》子虚宣传条目。
“柔光白”“抗敏”等商标此前已遭采取
值得寄看的是 ，除此次被宣布有效的商标外 ，高露洁-棕榄公司（旗下具有高露洁 、棕榄等品牌）过往央求的多件商标中 ，还罕有个带有下场指向字眼的商标央求被采取 ，不予注册 ，包含“柔光白”“高露洁单方面防蛀”“怕上火 用洁银”“专效抗敏”等 。
图源 ：中国商标网
财务与市场数据方面，高露洁2025年全年净发卖额为203.8亿美元 ，同比微增1.40%，添加延续放缓（2023年增幅为8.29% ，2024年增幅为3.31%） ，回母净利润同比降低26.2%至17.85亿美元 。阻拦2025年尾 ，高露洁品牌牙膏全球市场份额为41.3% ，仍处高位 。
在中国市场 ，该品牌亦占据次要职位 。艾媒征询2024年的消费者查询访谒数据展示 ，高露洁品牌采办率（即采办过该品牌产品的消费者占比）为40.23%，位列行业前三。
不过 ，比来几年来国产牙膏品牌展开灵敏 ，正疾速抢占市场 ，招致高露洁等外资巨擘的集团份额呈降低趋势。
福州公孙策公关合伙人詹军豪领受央广网记者采访时展示，高露洁多款“劲白”商标被官方宣布有效 ，会让良多消费者联想到品牌此前靠这类表述展示美白下场的宣传存在误导性，舆情延续发酵下，大年夜大年夜约激起品牌的诺言危殆 。短时辰内会毁伤群众对其美白产品线的信赖 ，若产品包装未能及时整改 ，争议将延续放除夜 ，拖累集团品牌口碑 ，企业同时面对合规整改与市场宣传调剂的压力。
邓勇进一步指出，长远来看 ，连络2027年即将履行的新版《中华人平易近共和国商标法》，新规增设误导性独霸注册商标的嘉奖条目 ，构成“注册审查—有效拾掇—独霸监管”无缺闭环 ，预示下场类“心计神情商标”审查标准将经久贯穿连接从严态势 。
对此次相干商标被消弭后公司有没有照顾整改或措置筹算 ，记者考验考验联络高露洁官方热线 ，阻拦发稿未获回应 。
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