当我们翻开一个网站时 ，网站起首联想到的笼兼是该企业的笼统 ，也就是顾划说网站给用户的第一印象会直接影响到用户对企业品牌的招认度。不凡是次包当用户真实不熟谙企业产品 ，或是含方该企业品牌没有线下实体店时 ，网站笼统自可是网站然成了他们评判这个产品及其品牌吵嘴的次要标准 。
所谓网站笼统是笼兼指网站的集团气焰与创意筹划 ，它需求屈就企业的顾划视觉辨认琐细（Visual Identity System ，VI），次包经由过程不合的含方图形 、色采 、网站字体等视觉元历往来交往响企业品牌的笼兼运营理念与精力文明 。视觉辨认琐细是顾划以Logo 、标准字 、次包标准色、含方宣传语等为中心展开的无缺的 、琐细的视觉表达琐细，网站是琐细中独霸筹划的一部分 ，具体表示在网站Logo 、网站色采 、网站的图片笼统等方面 。
网站Logo是构成网站笼统的次要元素 ，是分辨网站的次要标识表记标帜 ，也是塑造品牌、加强企业认同感的编制之一 。每个网站都有本身的Logo ，它与企业品牌Logo是齐截的 。当为一个企业筹划Logo时 ，理应充分思虑到用户可否可以从Logo中体味到企业内容 ，在笼统和寄意上要能回响网站的信息 。如敷衍网站Twitter的Logo ，外型上为一只拥抱天空 、蓄势待发的小鸟，表达了该公司热忱、让步向上的企业精力。
因为网站一屏内所揭穿的有效可视区域无穷 ，Logo一样往常放置页面顶部 ，且所占的界面空间都较小 ，这就请求筹划网站的Logo时精练刺目 ，即就是在小尺寸的界面也能了然揭穿 。
在默示编制上 ，网站Logo可分为静态Logo与静态Logo 。静态Logo是指由文字或是图文分化的Logo，是Logo较罕有的默示编制 。静态Logo则一样往常由图形、文字 、动效、声响等多种编制分化，以画面切换的编制往来交往结 。如全球冲浪峰会网站的Logo ，就是静态Logo ，其外形筹划朴质而养眼 ，动画看起来拙稚滑稽 。
与Logo一样能回响企业理念特点的另有告白语 ，网页中的告白语次要包含企业的笼统标语和活动宣传语 ，其特点是冗长 、精干 、具有必定的大年夜纲性与鼓舞鼓舞性。
企业笼统标语常以文字的编制涌如今Logo的周边 ，如UBER的告白语是“优步 工作时分取决于您”，复杂了然地让用户体味到企业的理念特点 ：高效 、便捷、当即接驾，告白语置于首页Logo的下方 ，一览缺乏。
活动宣传语常以图片的编制占据页面较除夜的空间，一样往常涌如今首页视觉的最好区域让用户的视野能当即捕获到 ，如顺丰快递23周年庆“拇指行动” ，它是以除夜幅告白图片的编制放置首页 ，并配以运单查询下场 ，图文并茂地揭穿了顺丰的活动主题及处事特点“让寄件查件更复杂” 。
作为网站笼统宣传的图片 ，有的也涌如今首页前的迎接页面或某些加载页面 ，如RIO鸡尾酒的网站 ，其加载页面就是以RIO的瓶型作为图片笼统 ，直不美不雅不雅不雅不雅不雅不雅精练的筹划编制给用户创建一个末尾的网站笼统 ，辅佐网站与用户之间创建起直接的视觉联络 。
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