IAB ：预计2022年数字视频广告支出增长26%
· 2026-09-05 10:40:19根据 IAB “2021年视频广告支出和2022年展望”报告 ，计年2021年数字视频广告支增长49% ，数字视频预计2022年将再增长26%，广告达到492亿美元 。支出增长
报告发现联网电视（CTV）广告支出在2021年增长57% ，计年达到152亿美元 ，数字视频预计到2022年将再增长39%，广告达到212亿美元 。支出增长
买家列举了 CTV 的计年优势
在将 CTV 与传统电视进行比较时 ，买家发现数据使用 、数字视频透明度和不依赖第三方Cookie是广告明显的优势 ：
CTV使买家能够利用传统电视购买中没有的多种类型的数据 ，包括第一方品牌数据（65%） 、支出增长位置数据（61%）和购物数据（50%） 。计年
调查发现 ，数字视频57%的广告用户认为 CTV 在提供网站/销售行为方面比传统电视更有效 ，46%认为在提高品牌认知方面更有效 。
CTV仍面临挑战
CTV 继续获得发展势头并为更好地定向、覆盖和扩展受众提供机会 ，超过1/3的视频购买者指出 CTV 在跨平台广告激活 、管理和测量方面也面临多重挑战 ，包括 ：
- 衡量跨平台/出版商的增量覆盖率（48%）
- 跨平台/出版商管理频率（43%）
- 围墙花园内缺乏透明度/互操作性（42%）
- 广告程序化购买供应路径的碎片化（35%）
为了应对 CTV 的挑战 ，买家正在为一个融合的传统电视/CTV 市场做准备 ，这将简化跨平台和跨渠道视频购买管理 。事实上 ，近9/10的买家（88%）预计未来几年将出现传统电视/CTV相融合的市场， 66%的传统电视/数字视频买家现在拥有两个频道的单一规划团队 ，另有25%预计未来会有一个规划团队。
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