CTR：2022年11月广告市场下跌10.5%
· 2026-09-05 16:32:43整体市场
● CTR数据显示，月广2022年1-11月广告市场同比减少10.4% 。告市其中 ，场下11月份广告市场花费同比下跌10.5% ，月广跌幅较上个月收窄5个百分点 ，告市月度花费环比下跌5.8% 。场下
● 预计全年广告市场降幅将在12%左右 。月广
重点行业及品牌
食品行业 ：
● 2022年1-11月广告市场头部行业榜单中 ，告市食品行业花费同比上涨3.8% ，场下在电梯LCD和电梯海报增投较显著 ，月广同比分别增长19.1%和65.3% 。告市
● 行业内方便食品 、场下冰雪食品、月广糕点饼干等多个品类加大投放是告市电梯广告渠道花费上涨的主因 。
● 电梯LCD的场下食品行业头部品牌有妙可蓝多 、伊利 、空刻 、卫龙、三只松鼠等；在电梯海报投放活跃的行业品牌则有信良记 、英氏 、幸福 、比乐 、蒙牛等 。
● 此外 ，保健食品和方便食品两个行业品类的电视广告花费持续上涨 ，增投突出的品牌有钙尔奇 、妙可蓝多 、燕小厨、盼盼 、变通 。
药品行业 ：
● 药品行业在广播 、传统户外 、电梯LCD和电梯海报广告花费同比分别增长45.2% 、19.0% 、327.9%和73.2%。
● 行业在广播的花费上扬主要源于心脑血管病药 、风湿及骨病药 、眼科用药等多个品类大量投放广告带动，头部品牌有天草、好视力 、同溢堂等；感冒用药 、眼科用药 、风湿及骨病药三大品类在传统户外增投广告显著，代表品牌包括启达力 、曼秀雷敦 、海露等 。
● 药品行业在电梯LCD投放抢眼，主要是受到消化系统药 、感冒用药 、皮肤科用药等多个品类增投助推 ，投放量大的品牌有康恩贝 、太极 、蔓迪等 。
● 皮肤科用药 、药品-企业形象 、消化系统药是药品行业在电梯海报主投的广告品类 ，投放活跃的品牌包括蔓迪、爱廷玖、豫密 ，均是今年新增投放电梯海报广告。
家居用品行业 ：
● 家居用品行业在1-11月的广告花费同比增长27.1%，尤其在电梯LCD增投抢眼，同比上涨达383.3% 。
● 行业在电梯LCD花费上涨主要源于家具/装饰材料及服务、家纺 、家居-企业形象 、厨房用品 、家居系列用品等品类大量投放广告 ，头部品牌包括乐歌、翼眠、业之峰诺华 、慕思 、东易日盛等 。
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