易观：2023中国互联网广告市场年度分析

焦点 · 2026-07-21 21:00:48

2022年，易观疫情扰动下宏观经济承压前行，中国广告主市场信心波动。互联在此背景下 ，网广广告预算整体下滑 ，告市更加侧重品牌长期价值及居家场景投放 。场年同时 ，度分政策引导与规范并重，易观高质量推进广告产业数字化转型 。中国

搜索 、互联视频、网广电商等细分广告市场在2022年加速释放营销价值，告市头部平台于内容、场年场景、度分场域等维度积极寻求营销增量 。易观随着Web3时代的到来，虚实融合媒体形式、全渠道全触点营销加速发展，有望重塑互联网广告生态 。未来，厂商需持续提升数字营销质量 ，满足广告主日益增强的降本增效及个性化营销服务需求 。

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