CTR：2022年1

1、整体市场

● CTR数据显示 ，2022年1-7月广告市场同比减少11.3% 。

● 其中，7月份广告市场花费同比下跌8.7%，跌幅较上个月略有收窄，月度花费环比微跌0.8%。

2、重点行业及品牌

● 2022年1-7月广告市场头部行业榜单中半数呈现正增长，食品、药品
、酒精类饮品、个人用品和交通行业在多个广告渠道增投显著。

● 食品行业在电视
、广播和电梯广告渠道的广告投放量较大，尤其在电梯LCD和电梯海报广告花费同比均上涨30%以上。行业里冰雪食品、零食糖果、保健食品
、方便食品等多个品类投放活跃，代表品牌包括妙可蓝多、伊利
、三只松鼠、钟薛高、英氏等
 。

● 该行业在电视广告刊例花费同比呈现0.3%的微跌，主要是受到零食糖果、食用油
、糕点饼干等品类减投影响 ，但行业中投放量较大的保健食品和方便食品的电视广告同比分别上涨13.9%和61.2% ，增投突出的品牌有谷比利 、燕小厨
 、钙尔奇、奥多菲、好粥道等 。

● 酒精类饮品行业在传统户外 、电梯LCD、电梯海报和影院视频的广告投放花费同比分别增长15.4%、240.9% 、43.3%和58.9% 。中国餐酒
、啤酒 、药酒/补酒三大品类在电梯LCD增投最为显著 ，头部品牌包括泰山、剑南春
、泸州
、喜力、鸿茅等。

● 交通行业在1-7月的广告花费同比增长11.0%，尤其在电梯LCD有大幅投放的表现，同比上涨达409.9%，增长主要源于行业里的汽油/燃油/润滑油、电动自行车等品类大量投放广告带动
。

● 行业里头部品牌包括龙蟠、九号 、IM智己
 、梅赛德斯–奔驰、广汽丰田等。其中润滑油品牌龙蟠 、电动车品牌九号和电动汽车品牌IM智己均是今年新增投放电梯LCD广告 。