让转化率暴涨 ！大厂最爱用的6个游戏化运营设计方法
增长黑客一直是让产品快速崛起的秘密武器 。而游戏化运营 ，暴涨则是大厂其中一个增长方式，让用户心甘情愿地持续参与 ，最爱甚至主动拉新 。用的运营那么如何用游戏化运营的个游思维呢？
先来搞清楚两个概念 ：
游戏化运营 ：通过游戏机制 ，让用户产生持续的戏化兴趣和行为动力 ，最终提升用户留存率 、设计活跃度和转化率。让转
增长黑客：用低成本 、化率高效方式 ，暴涨通过产品设计和数据驱动策略 ，大厂实现用户增长。最爱
游戏化运营也可以利用 AARRR 模型来理解 。用的运营举个通俗的例子 ，你的产品就像一家新开的饭店 。你不仅要吸引路人进门（新用户激活） ，还得让他们吃得开心 、常常光顾（用户留存），甚至主动安利朋友（裂变增长） ，最后还得让他们愿意买单（付费转化） 。问题是 ，大部分产品都卡在了第一步——用户进来了，但很快就走了 。怎么办 ？游戏化就像魔法一样 ，可以让用户不知不觉地爱上你的产品 ，心甘情愿地留下来 ，甚至掏钱买单 ！
一 、如何用游戏化提高新用户激活率
你是不是有过这种经历 ？下载了一个 App ，注册完账号 ，刚点进去 ，界面一片空白 ，啥都不指引 ，心里一阵茫然，然后直接卸载 ！就像你走进一家餐厅 ，发现没有菜单、没有服务员 ，甚至连桌子都不知道怎么点菜 ，转头就走了 。
Duolingo 是怎么做的 ？一进 App ，它会问你：你的目标是什么？（5 分钟速学 or 30 天挑战？）选好目标后 ，它立刻安排你做个简单的小测验 ，让你立马上手 。学完第一课 ，它弹出一个绿色的猫头鹰 ：干得好 ！再学 5 天 ，你就能解锁新徽章 ！这一套下来，用户不仅完成了第一天的学习 ，还被勾住了，想着 ：那我明天再学一点吧 ？
所以我们可以借鉴的技巧是 ：
- 给用户一个小目标 ，快速制造成就感，让他们觉得有动力继续下去 。
- 用徽章、奖励吸引用户第二天回来 ，形成连续打卡习惯 。比如连用 3 天 ，解锁新特权
- 别让用户一进来就懵逼 ，设计一个新手任务 ，引导他们体验核心功能
二 、会员体系与等级设计 ，付出越多越不想走
我们为什么不愿意放弃淘宝 88VIP、京东 PLUS ？不是因为省了多少钱 ，而是放弃 VIP = 我损失了好多福利 ！ 这种沉没成本效应让人越用越舍不得离开 。
B 站用户等级（LV0-LV6）设计得就像一款网游，一旦升级，用户就不想掉下来。LV6 用户可以发更酷的弹幕 ，低等级的只能仰望大佬；经验值是靠每天签到 、投币 、发弹幕一点点攒的 ，越高等级的用户，投入越多；等级越高=身份越尊贵 ，许多老 B 站用户甚至会炫耀自己是 10 年老粉。
那么如何让你的产品也拥有这种用户忠诚度 ？
- 让用户能升级 ，比如积分 、成长值 、会员等级，让他们持续投入。
- 给高级用户炫耀资本 ，如 VIP 徽章、独占功能 ，让他们更有归属感 。
- 让用户越投入越难走 ，比如累计积分可兑换独家权益 ，降低流失率。
三 、游戏化裂变增长策略
很多产品都做裂变增长 ，但用户不是傻子，为什么要拉朋友进来 ？如果没有强动力 ，裂变很难玩得起来 。
拼多多的裂变套路 ，你一定不陌生。比如你看上一个 9.9 的商品 ，点进去发现邀请好友砍价 ，最低 0 元！你赶紧发给朋友 ，结果砍了半天 ，还差 0.01 元……于是 ，你又找了更多人……最后 ，拼多多用户暴增 ！
如何让你的产品也能病毒式传播 ？
- 设计邀请任务 ，邀请=有奖励，比如邀 5 个好友 ，得限量皮肤 。
- 社交竞争制造传播动力 ，比如排行榜 PK 、成就徽章，刺激用户拉人帮忙。
- 制造差一点点的心理暗示 ，让用户拉更多人来帮忙完成任务 。
四 、会员体系与忠诚度计划
你身边有没有这样的人 ？明明开的是普通车 ，但一定要装个奔驰车标？这其实就是身份认同在起作用 。
再看看京东 PLUS ，普通用户买东西没有运费券 ，PLUS 会员有 ！普通用户没啥折扣 ，PLUS 会员每月都有返利 ！一旦成为会员，你就更倾向于一直用京东 ，毕竟都花钱买会员了 ！
所以我们在用户忠诚度上可以做的事情 ：
- 给 VIP 用户独家特权 ，让他们觉得普通用户享受不到的 ，我才有 。
- 用限时折扣让用户升级 ，比如今天升级会员，立减 30 元 。
- 制造 VIP 身份感 ，比如特殊标识 、独家客服 ，让他们觉得自己更高级 。
五 、游戏化在付费转化中的应用
你逛淘宝时 ，经常看到今日特价 ，仅剩 3 小时 ？人们天生害怕错过机会 ，所以限时折扣会让用户更快决策 。再比如打开滴滴，突然跳出 ：限时 8 元优惠券，10 分钟内使用有效 ！本来不打算打车的你 ，突然觉得哎呀 ，不用白不用 ！于是 ，你下单了……
这些行为背后都是制造稀缺性促使用户下单，所以我们如何用稀缺性提升付费转化呢？
- 制造限量心理 ，比如前 1000 名可享受低价 。
- 用倒计时催促用户决策，比如今日特价，仅剩 2 小时 ！
- 让用户害怕错过 ，比如错过这次 ，下次恢复原价 。
六、免费+付费 ，让用户尝了甜头再买单 ！
Netflix 为什么让你免费试看 30 天 ？因为他们知道，用户一旦用上 ，就会觉得 ：这剧还没看完，续费吧 ！
游戏行业也如此 。你玩游戏 ，可以白嫖 ，但想要更强的角色 ？充点小钱吧！一旦你花了 6 块钱 ，心理门槛就降低了 ，以后充钱更容易了……结果 ，用户开始氪金 ，一氪就是几千块 ！
所以我们如何用免费+付费模式 ？
- 先让用户尝到甜头，比如免费试用、免费功能体验 。
- 让用户微氪一下 ，比如 6 块钱解锁特权 ，降低付费心理门槛 。
- 让 VIP 比普通版好太多 ，比如 Spotify 付费版没广告 ，用户自然愿意掏钱 。
结语 ：游戏化 = 让用户玩你的产品，停不下来 ！
游戏化不是让产品变成游戏 ，而是让用户像玩游戏一样，不知不觉地激活 、留存 、裂变、付费 ！
作者 ：Designlink